Numipage à côté de son activité de création de livres numériques conseille depuis de nombreuses années des sites d’actualité et des maisons d’édition en vue d’améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche. On parle couramment pour cette activité de référencement web ou de SEO (Search Engine Optimisation).
A l’heure du numérique, les sites web pour les maisons d’édition sont devenus un point important de leur stratégie. Ils permettent de faire connaître leurs ouvrages, l’actualité de leurs auteurs et d’échanger avec un lectorat plus large. En plus de faciliter les prises de contact diverses et variées.
Cependant, les recommandations communes en termes de référencement pour le contenu des pages ne sont pas toujours respectées. Ainsi, afin d’améliorer la visibilité des sites des maisons d’édition, Numipage souhaitait partager quelques conseils concrets sur les pages les plus courantes que l’on a rencontré : les pages des ouvrages et les pages des auteurs.
Principes généraux du référencement
De manière très générique, sans rentrer trop dans les détails, les moteurs de recherche prennent en compte trois grands critères :
- La réputation du site qui est notamment mesurée par les liens externes et l’ancre sur ces liens
- Le contenu sur la page analysée
- Les éléments techniques : vitesse du site, site adapté au mobile, erreur 404, contenus dupliqués…
Dans cet article on se penche principalement sur le deuxième critère, celui du contenu analysé.
L’analyse du contenu par les moteurs de recherche
A l’aide de robots, les moteurs de recherche vont analyser vos contenus selon de nombreux critères pour en comprendre le sens puis déterminer la position de vos pages sur les mots clé qui leur semblent les plus pertinents.
Parmi ces critères, les incontournables sont :
- La densité des mots clé. Plus un mot clé sera répété, plus les moteurs de recherche comprendront que cette page traite de ce mot clé. Il est donc primordial de citer dans vos textes le nom des auteurs et des ouvrages, plusieurs fois sans remettre en cause la qualité du contenu. Le placement des mots clé doit être naturel et non abusif, sinon les moteurs de recherche ne les prendront pas en compte voire appliqueront des pénalités.
- Le poids des mots clé. Les moteurs de recherche considèrent que certaines balises indiquent un poids plus important pour le contenu. Vos mots clé, auteurs et ouvrages doivent donc être placés dans ces balises. La balise la plus importante est celle du titre <title>. Les mots clé de votre page doivent absolument y être présents. Vous pouvez ensuite structurer votre page avec les balises H1, H2, h3. La balise <h1> ne devant être utilisée qu’une fois par page, pour le titre principal. H2 pour les sous titres. Le gras et l’italique sont également pris en compte mais dans une moindre mesure. Les mots clé dans l’url sont également analysés, ils doivent donc apparaître dans l’url.
- La balise description <description> Elle est souvent oubliée sur les sites malgré son importance. Il s’agit du texte qui s’affiche sur les moteurs de recherche. En l’absence de description, le moteur de recherche affiche un texte par défaut non optimisé et parfois hors du contexte précis de la page. Une description unique et personnalisée par page permet d’augmenter le nombre de personne visitant le site via le moteur de recherche.
Ces critères pour les textes s’ils sont appliqués vous permettront d’améliorer facilement votre visibilité sur les moteurs de recherche. On pourrait résumer ainsi ces critères
« Indiquez bien les mots clé de votre page, auteur et ouvrage, car les moteurs de recherche ne peuvent pas les deviner si vous ne les renseignez pas. Le référencement est un langage, bien positionner ses mots clé permet de mieux se faire comprendre. »
Pour les maisons d’édition et pour le référencement en général d’autres critères sont à prendre en compte.
Optimiser les images
Les images, couverture de livres et photos d’auteur, ont beaucoup d’importance pour les maisons d’édition. Elles représentent un investissement réel pour les créer ou les obtenir et ont un impact sur le lecteur. Bien positionner ses images sur les moteurs de recherche est donc un enjeu réel.
Voici quelques conseils pour bien les positionner :
- Il est préférable que le nom du fichier contienne les mots clé de l’image. Dans le cas d’un auteur, nom-prenom.jpg et d’un ouvrage nomouvrage-nom-prenomauteur.jpg
- La balise alt. Celle-ci est rarement renseignée, elle est pourtant essentielle à la compréhension de l’image par les moteurs de recherche. La balise alt consiste en un texte alternatif si l’image ne s’affiche pas. Elle se situe dans le lien de l’image <img src= »images/monimage » alt= »Auteur et ou nom de l’ouvrage »> Ce texte sera utilisé pour positionner l’image dans les moteurs de recherche et est aussi utilisé pour calculer la densité des mots clé. Une balise à renseigner soigneusement donc.
- Le poids du fichier image. Pour ne pas alourdir le temps de chargement de la page et pour optimiser le temps de chargement sur mobile qui souvent peut être plus long, pensez à enregistrer votre image pour le web. Les images doivent faire quelques Mo grand maximum. Pour la presse vous pouvez proposer les images en haute définition au téléchargement.
Les réseaux sociaux
Outre les moteurs de recherche, les réseaux sociaux apportent un nombre croissant de visite. Certaines optimisations sur les pages, en plus de celles qu’on a déjà vues sont nécessaires pour indiquer les éléments de titre, de description et d’image aux réseaux sociaux. L’optimisation la plus courante est l’utilisation des balises de l’Open Graph.
Les balises requises sont :
- og:title : le titre de la page
- og :type : le type de contenu
- og :url : l’url de la page
- og :image l’image associée à la page
Vous pouvez également indiquer la description : og :description
Pour consulter l’ensemble des balises Open Graph et la manière de les implémenter : http://ogp.me/
Exemple d’une page optimisée
Si on prend le cas d’un ouvrage avec une couverture, les optimisations suivantes devraient être réalisées :
- En titre, dans la balise <title> et <h1> Nom de l’ouvrage et de son auteur
- Répéter si possible plusieurs fois le nom de l’ouvrage et de l’auteur
- Couverture sous la forme : nomouvrage-nomauteur.jpg avec une balise alt renseignée alt= « Nom de l’ouvrage Nom de l’auteur »
- Balise description unique décrivant l’ouvrage de manière synthétique et reprenant le titre de l’ouvrage et de l’auteur.
- Renseignement des balises Open Graph requises et de la description.
Souvent le texte sur le site des maisons d’édition est également celui envoyé à la presse et aux distributeurs. Sur le web, cela peut vous porter préjudice car Google favorise les contenus uniques et pénalise les contenus dupliqués. Ainsi, prenez soin quand c’est possible d’ajouter le contenu d’abord sur votre site, de citer le lien de la page dans le communiqué envoyé et d’ajouter le tag rel= »canonical » pour indiquer la page de référence. Ou proposez du texte différent sur votre site.
Pour une visibilité optimale, mieux vaut écrire le contenu en plein texte, plutôt qu’en pdf moins optimisé pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche seront par ailleurs incapables d’analyser les textes s’ils sont dans une image, donc évitez de partager ainsi vos communiqués.
Aller plus loin dans le référencement
Cet article présente de bonnes pratiques, bien référencer un site nécessite de prendre en compte de nombreux critères qui évoluent dans le temps.
Si vous souhaitez développer vos compétences dans ce domaine, on peut vous conseiller ces deux ouvrages parmi d’autres qui donnent une bonne entrée en matière, générale pour le premier, consacré à WordPress pour le second :
- Olivier Andrieu, « Réussir son référencement Web »
- Daniel Roch, « Optimiser son référencement WordPress »
Vous pouvez également consulter nos conseils spécifiques pour la promotion d’un ouvrage sur Google ou de l’intérêt du SEO dans le secteur de l’édition.
Si vous avez des besoins spécifiques dans ce domaine, vous pouvez consulter notre page présentant nos services autour du SEO.
Pour aller plus loin
Pour aller plus loin dans le référencement web (SEO), on vous conseille l’ouvrage « Réussir son référencement web » d’Olivier Andrieu qui est très complet et régulièrement mis à jour.
Si vous travaillez avec WordPress on vous conseille également l’ouvrage « Optimiser son référencement WordPress » de Daniel Roch ou l’ouvrage « Bien rédiger pour le Web » d’Isabelle Canivet-Bourgaux pour les techniques de rédaction web.
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À propos de l’auteur
Laurent Hentz est fondateur et co-fondateur de plusieurs sociétés dans le domaine de la culture et de la communication web. Il est consultant, formateur et professeur dans plusieurs écoles. Ses domaines d’expertise sont l’édition numérique, les NFTs, la création et la maintenance de sites WordPress et leur optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, SEA). Il est le fondateur de Numipage et propose également des services sur lhentz.com.
